EVP sa zvykne definovať ako súbor odmien a výhod, ktoré poskytuje zamestnávateľ svojim zamestnancom výmenou za ich zručnosti, skúsenosti a výkonnosť na pracovisku. EVP musí byť jedinečný, relevantný a presvedčivý, ak má pôsobiť ako hlavná hnacia sila, ktorej úlohou je nielen zapojiť do zamestnancov do pracovných procesov, ale takisto si ich udržať. EVP je alternatívou z oblasti náborového marketingu k USP (Unique Selling Proposition) z oblasti marketingu tovarov a služieb.
