Focus group je názov pre kvalitatívnu výskumnú metódu. Focus groups sa používajú na zistenie motívov jednania, dôvodu odmietnutia produktu a podobných informácií kvalitatívneho charakteru a pre tvorbu hypotéz.
Výskumná agentúra získa skupinu respondentov z cieľovej skupiny a prostredníctvom moderátora s nimi vedie diskusiu na danú tému. Môže to byť problematika určitej produktovej kategórie, testovania konceptov reklamných spotov a podobne. Zadávateľ focus groups má možnosť pasívne sledovať túto diskusiu.
Určité riziko focus groups predstavuje možná účasť respondentov, dominantných jedincov, ktorý svojím názorom môžu ovplyvniť názor ostatných respondentov. Výstupy takej focus group potom budú ovplyvnené a nebudú podávať dobrý obraz reality.
Focus groups sa realizujú raz alebo viackrát, napríklad v rôznych mestách.