Hodnota príťažlivosti značky alebo firmy ktorá generuje tržby a zhodnocuje aktíva. Je to nehmotný majetok, pretože to nie je hmotná položka ako budovy alebo zariadenie. Goodwill sa zvyčajne prejavuje ako silné meno značky, dobré vzťahy so zákazníkmi a zamestnancami alebo ako patenty a proprietárne technológie.
