ndex zabúdania popisuje, ako rýchlo cieľová skupina zabudne na TV reklamu ktorú videla. Keď v určitom týždni po skončení TV kampane má reklama Ad Awareness 50%, v nasledujúcom týždni môže mať Ad Awareness už len 40%, to znamená že index zabúdania je 0,8. To znamená, že len 80% ľudí ktorý si TV reklamu pamätajú, si ju budú pamätať aj o týždeň.
