Pozícia značky na trhu. Každý positioning je definovaný nasledujúcimi zložkami:
- Cieľová skupina (Target Audience)
- Oblasť v ktorej sa značka pohybuje, ihrisko na ktorom hrá (Playfield, Frame of reference)
- Odlišnosť značky od ostatných (Point of difference)
- Dôvody, prečo značku kúpiť (Reasons to buy)
