PPC systémy sú jednou z najvyužívanejších oblastí výkonnostného marketingu. Jedná sa o starší a už nie úplne presný výraz pre reklamné systémy, ktoré vznikali pri vyhľadávačoch (napríklad Google AdWords) a následne sa rozšírili do celého internetu. PPC je skratka pre Pay per Click čo znamená, že v týchto systémoch sa neplatí za zobrazenie reklamy ale za kliknutie (vstup užívateľa na stránku). PPS systémy stále dominujú v oblasti internetových prehliadačov (zobrazenie reklamy na základe hľadaného odkazu) Existuje však aj druhá zložka PPC systémov, obsahové siete. PPC systém v nich pôsobí ako prostriedok, ktorý médiám (webovým stránkam) umožňuje zarábať na ich reklamnom priestore. Webové stránky teda ponúknu systému svoj priestor a ten k nim posiela reklamy zadávateľov. Tržby (z PPC platobného modelu) si prevádzkovateľ webu a PPC systém delia medzi seba. PPC systém je systém aukčný. Každý inzerent môže prihadzovať čiastku, ktorú je ochotný za klik platiť, a v súvislosti s tým, ako je jeho reklama preklikávaná, sa zobrazuje pred alebo za konkurenčnými inzerátmi.
Najsilnejšou stránkou PPC systémov je samotné cielenie reklamy. Prvým spôsobom je cielenie na kľúčové slová (pri vyhľadávačoch). Druhým spôsobom je kontextové cielenie, teda podľa témy stránok.