Dokument, ktorý na základe zadania a analýz stanovuje celkový prístup ku komunikácií (reklamnej kampani), rozdelenie aktivít do jednotlivých média typov a úlohu ktorú majú jednotlivé média typy splniť. Na základe tohto dokumentu sa vykonáva implementácia stratégie v jednotlivých média typoch a vznikajú detailné, implementačné plány.
