Ide o analýzu, ktorá sa využíva pri strategickom plánovaní. Vychádza z anglických slov Strenghts (prednosti), Weaknesses (nedostatky), Opportunities (príležitosti) a Threats (hrozby). Zároveň sú to presne tieto štyri oblasti, ktoré sa analyzujú smerom navonok aj do vnútra, či už pri obchodnej operácii, predaji nového produktu alebo naplnenia niektoré strategického cieľa organizácie.
