Miera, do akej poznajú značku potenciálni zákazníci, a do akej miery si značku správne spájajú s konkrétnym výrobkom. Brand awarness sa zvyčajne vyjadruje v percentách, a je primárnym a najdôležitejším marketingovým cieľom v prvých mesiacoch až rokoch od uvedenia produktu na trh.
