Brand – značka. Už samotný preklad napovedá, že branding sa týka značky, mena, symbolu, loga, farieb – teda niečoho, čo je typické a rozlišuje jednu značku od druhej. Značka by mala byť všeobecne známa, aby pomohla identifikovať firmu a jej produkty a služby a rozlíšiť ich od konkurenčných.
