Výhody značky - čo značka prináša cieľovej skupine. Čím je pre jej spotrebiteľov prínosná.
Rozoznávame emocionálne a funkčné výhody.
Emocionálne výhody: Vďaka značke sa napríklad môžme cítiť lepšie, kľudnejšie, istejšie a bezpečnejšie.
Funkčné výhody: produkt alebo služba nám uľahčí život, nemusíme sa o niečo starať, vybavovanie záležitostí bude jednoduchšie a rýchlejšie.