Techniky ktoré slúžia k vzbudeniu záujmu o produkt pomocou farieb. Farby majú pre vidiacich ľudí význam a predstavujú významný psychologický nástroj. Pomocou fariem sa dajú vysielať významné. pozitívne a negatívne informácie: podporiť predaj, vzrušiť alebo ukľudniť dav či pritiahnuť pozornosť. Využíva sa skutočnosť že každá farba pôsobí na spotrebiteľa inak ale každá farba pôsobí na cieľové skupiny rovnako:
Čierna - farba spojená so smútkom (v západnom svete), silou, inteligenciou ale aj zlom. Čierna opticky zoštíhľuje ľudské postavy. Vážna farba spojená so silnými vnútornými emóciami.
Červená - priťahuje pozornosť, ľudské oko vždy najprv zaznamená červené objekty. Ľudia obklopený červenou farbou vykazujú zvýšený tep, subjekty popisujú že sa im ťažšie dýcha. Farba spojená s agresivitou, energiou, životom, pohybom, dynamikou, vzrušením.
Ružová - romantika, nežnosť, láska, jemné city.
Modrá - obloha, more. Väčšina ľudí ju považuje za obľúbenú farbu. Ukľudnuje. Farba vernosti, lojality, stálosti, múdrosti či dôvery. Keď sú ľudia obklopený modrou farbou, telo produkuje látky, ktoré ukľudnujú.
Žltá - veselosť, radosť, slnko, šťastie, dobrá nálada. Žltá farba podporuje v ľudskom organizme produkciu serotoninu (látka spôsobujúca dobrý pocit). Pozitívna farba, menšom množstve dokáže podporiť predaj. Zlaté odtiene - pozitívne prísľuby do budúcnosti.