V reklame znamená: prenos účinku jednej značky na inú značku alebo produkt. Parazitný jav. Nastane, keď spotrebitelia nedostatočne rozlišujú medzi podobnými značkami alebo produktmi.
Pôvodom pojem z psychológie - tendencia prenášať pozitívne alebo negatívne dojmy ktoré vznikli pozorovaním jedného osobnostného rysu na všetky ďalšie osobnostné rysy.