AICOpédia

TP - tlačové podklady / technické parametre

Technické parametre a tlačové podklady sú dokumenty obsahujúce technické špecifikácie inzerátu.

Tlačené médiá 

- titul, v ktorom bude inzerát vytlačený

- formát inzerátu (pred orezaním, po orezaní)

- tlačová metóda (ofset)

- jazyk inzerátu

- raster (hustota tlačových čiar, bodov na jeden palec)

- kvalita obrazu (dpi)

- uhly natočenia tlače farieb

- dátum kedy titul vychádza

- dátum dodania podkladov 

- spôsob dodania podkladov


Outdoor 

- celkové rozmery

- viditeľný rozmer

- počet dodaných kusov

- odporúčaná rezerva (kusy naviac pre prípad poškodenia)

- termín lepenia 

- termín dodania 

- materiál, gramáž,...

- miesto dodania podkladov

Traffic
  1. Traffic - pojem z internetového marketingu, znamená návštevnosť webu. 
  2. Zamestnanec reklamnej agentúry, ktorý je zodpovedný za dodanie a pohyb reklamných podkladov (TV vysielacích kaziet, tlačových náhľadov a pod.)
Unique Selling Proposition - USP

Unique Selling Proposition - unikátne vlastnosti produktu alebo značky, ktorá výrobok odlišuje od konkurencie a je relevantná pre cieľovú skupinu.

Unique User - Unikátny návštevník

Návštevník, ktorý navštívi webovú stránku v určitom časovom období. Pri opakovanej návšteve sa jeho návšteva už nezapočítava. Počet unikátnych návštevníkov za mesiac udáva, koľko reálnych ľudí aspoň raz za určené obdobie web navštívilo.

URL

Uniform Resource Locator (jednotný lokátor zdrojov) je reťazec znakov s definovanou štruktúrou, slúžiaci k presnej špecifikácií umiestnených zdrojov informácií na internete. Inak povedané „odkaz” (začína parametrom www. alebo http://)


User friendly

User friendly - užívateľsky priateľský. Označenie pre systém vhodne prispôsobený intuitívnemu chápaniu užívateľa. Napríklad internetové stránky ktoré sú prehľadné a užívateľ na nich ľahko nájde všetko čo hľadá. Za user friendly sa dá označiť akýkoľvek program, systém, prístroj, mobilné zariadenie a pod.

Viral
Viral marketing (tiež viralová hra) je metóda a/alebo nástroj, ktorý sa využíva na propagáciu značky alebo výrobku pomocou sociálnych sietí. Zároveň táto metóda stavia na skutočnosti, že ľudia vo všeobecnosti radi informujú svoje okolie o nových trendoch, značkách a výrobkoch. Význam slova “virálny” vychádza z toho, že povedomie o výrobku “sa šíri samo ako vírus, pričom na propagáciu sa zvyknú využívať obrázky, videá, texty, hry, videoklipy atď.
Vlog
Blog, ktorý je prezentovaný formou video nahrávky.
Výhody značky

Výhody značky - čo značka prináša cieľovej skupine. Čím je pre jej spotrebiteľov prínosná.  

Rozoznávame emocionálne a funkčné výhody. 

Emocionálne výhody: Vďaka značke sa napríklad môžme cítiť lepšie, kľudnejšie, istejšie a bezpečnejšie. 

Funkčné výhody: produkt alebo služba nám uľahčí život, nemusíme sa o niečo starať, vybavovanie záležitostí bude jednoduchšie a rýchlejšie. 


WEB 2.0

Web 2.0 je koncept internetových služieb ktoré využívajú sieť na zdieľanie informácií a kolaboráciu medzi užívateľmi. Na stránkach typu Web 2.0 sú užívatelia tvorcami, nie konzumentmi. Môžu spolupracovať pri tvorbe obsahu, vytvárať virtuálne komunity, blogy, wiki stránky, webové aplikácie, sociálne siete a pod. 

Word of Mouth Marketing
Marketing zameraný na vyvolanie efektu ústneho šírenia reklamy medzi samotnými zákazníkmi. Súčasť buzz marketingu.
Yammer
Yammer je podniková sociálna sieť, ktorá vznikla v roku 2008. Má podobný charakter ako najznámejšie verejné sociálne siete Faceebook či Twitter, no slúži predovšetkým na komunikáciu medzi členmi jednej organizácie či skupinami zamestnancov rovnakej firmy. Pôvodne vznikla za účelom mikrobloggingu a až neskôr sa transformovala na plnohodnotnú sociálnu sieť. V súčasnosti ju ako jeden z efektívnych nástrojov internej komunikácie využíva až 200 000 firiem na celom svete.
3C (by PMP Marketing)

3C (Consulting - Creativity - Communication) je 3-fázová metodika vyvinutá agentúrou PMP Marketing pre riešenie potrieb klientov v oblasti externej a internej komunikácie, s dôrazom na zabezpečenie a dlhodobé udržanie obchodného úspechu klienta.

V rámci konzultačnej fázy sa napríklad analyzuje, ako efektívne sú predajné ciele a procesy organizácie podporené internou a externou komunikáciou. Výstupom sú odporúčania do kreatívneho procesu, za ktorým nasleduje implementačná fáza - nasadenie komunikačných konceptov do internej a externej komunikácie. Výhodou tohto konceptu je skutočne systémová integrácia internej komunikácie do marketingovej komunikácie klienta.

4C

Skratka pre štyri zložky marketingového mixu podľa Phillipa Kotlera. Podľa jeho teórie treba na model 4P nahliadať z pozície kupujúceho, nie predávajúceho. 

Namiesto Product (produkt) kotler popisuje Customer Value (zisková hodnota zákazníka) 

Namiesto Price (cena) je v 4C modeli Cost to the Customer (cenový náklad nákupcu)

Namiesto Place (miesto v zmysle distribúcie) je Convenience (dostupnosť)

Namiesto Promotion (propagácia) je Communication (komunikácia)


4P

Skratka pre štyri zložky marketingového mixu podla teórie z minulého storočia (Culliton, Clewett, McCarthy, Borden)

  1. Product (produkt) v zmysle výrobku, služby a ich atribútov a výhod. Nie len fyzický objekt ale aj jeho vlastnosti, úžitkovú hodnotu pre kupujúceho, záruku a imidž značky ktorý môže preniesť na kupujúceho.
  2. Price (cena) v zmysle nákladov kupujúceho. Cena zahŕňa zľavy, termín platby, splátky, ale aj náklady na servis a údržbu.
  3. Place (miesto) popisuje kde a ako je produkt alebo služba predávaná a aká je dostupnosť výrobku.
  4. Promotion (propagácia) znamená reklamu, tj. ako sa o produkte spotrebiteľ dozvie, vo forme PR, reklamy, buzz marketingu alebo Word-of-Mouth.

Stránky