AICOpédia

Cost per Engagement - CPE

Cost per Engagement - cena za interakciu/angažovanie/zapojenie užívateľov. Ide o netradičný platobný model za reklamu na internete. Zadávateľ reklamy neplatí za impresie ani kliky, ale za to, keď užívateľ s jeho reklamou vykoná určité interakcie. Jedná sa predovšetkým o flashové bannery, gadgety a podobné formáty obsahujúce hrý, prezentáciu produktu, atď.

Cost per Point

Cena za zasiahnutie 1% cieľovej skupiny. Taktiež cena za 1 GRP - za jeden percentný bod sledovanosti. Používa sa hlavne v TV a používa sa k určeniu ceny TV reklamy. Môže slúžiť aj k porovnaniu cenovej nákladnosti rôznych televíznych stratégií. 

Cost per Thousand - CPT

Používa sa v tlačovinách a televízií. Znamená cenu za tisíc oslovených čitateľov. Na internete znamená cenu za tisíc zobrazení reklamy. 

CPT sa používa ako porovnávací ukazovateľ nákladnosti reklamy na konkrétnych severoch alebo tlačených médiách. Pred CPT sa používal pojem CPM (Cost per Mille) s rovnakým významom, dodnes sa s ním stretneme v zahraničí. 

Dôležité je počítať CPT pre jednu cieľovú skupinu za všetky vyhodnocované médiá.

Každý typ média je ľudmi vnímaný inak. Nedá sa preto porovnávať CPT v rozhlase s CPT v televízií alebo internete, pretože napríklad zvukový rozhlasový spot vyvolá v príjemcovi úplne iný efekt ako statický vizuálny inzerát. 


Cost per Viewer - CPV

CPV je pojem používaný v reklame v kinách. Je to cena za zásah jedného diváka. 


Cross Effect

Media Channel Cross Effect - popisuje účinok kampane realizovanej v jednom type média na výsledky kampane v inom type média. Príklad: TV reklama pomáha funkcií rozhlasovej reklamy a rozhlas predlžuje a rozširuje účinok TV kampane.


Cross-Selling
1. Obchodovanie s alebo medzi ustálenými klientami, trhmi, atď... 
2. Predaj doplnkových produktov a služieb už existujúcim zákazníkom. Cieľom cross-sellingu je zvýšenie príjmu od klientov a zachovanie obchodných vzťahov.
Customer Relationship Management - CRM
Riadenie, získavanie a udržovanie čo najlepších a najhodnotnejšich vzťahov so zákazníkmi. Cieľom je prístup ktorý čo najviac rešpektuje zákazníka. CRM vyžaduje zákaznicky orientovanú podnikateľskú kultúru ako podporu pre efektívne marketingové, obchodne a servisné procesy.
Čitateľnosť

Percento cieľovej skupiny, ktoré čítalo konkrétny tlačový titul. Udáva sa v tisíckach alebo v percentách. 

  1. Čitateľnosť vydania: Zisťuje sa či cieľová skupina čítala aktuálne vydanie konkrétneho tlačeného titulu. Tento ukazovateľ neznevýhodňuje tituly ktoré nemaju sobotné vydanie. 
  2. Čitateľnosť v dlhšom období: Ukazuje či cieľová skupina čítala periodikum v dlhšom časovom období. Zodpovedá 12násobku bežnej periodicite titulu (tj. pri denníku je to obdobie 12-14 dní).
Deadline

Označenie pre najneskorší termín, do ktorého musí byť úloha splnená. 

Decision maker

Osoba s právomocou rozhodovania. Význam sa záleží na kontexte.

V oblasti B2B sa jedná o osoby s právomocou rozhodovať o investíciách v spoločnostiach a firmách. 

Design Manual
Ide o konzistentný súbor pravidiel vizuálnej komunikácie, ktorý určuje používanie loga v tlačovej aj elektronickej podobe. Zároveň obsahuje pravidlá korporátnej identity (corporate identity), definuje dodržiavanie jednotlivých štandardov, typ písma, farebnosť, grafické prvky atď.
Desk-drop
Pokladanie vecí na stôl zamestnancom. Zvyčajne súčasť komunikačnej kampane a ideálne niečo s pridanou hodnotou a zároveň s efektom aktivizovania zamestnanca.
Desktop Publishing – DTP
Proces spracovania grafického návrhu na počítači až po export súboru pre ofsetovú alebo digitálnu tlač.
Direct Mail

Základný nástroj direct marketingu. E-mail alebo listová zásielka ktorá zvyčajne obsahuje ponukový list, poprípade doplnený stručnými informačnými alebo propagačnými materiálmi. Často hraničí s nevyžiadanou reklamou.


Direct Marketing
Spôsob reklamy, ktorá umožňuje firmám a neziskovým organizáciám komunikovať priamo k zákazníkom využívaním takých nástrojov ako sú mobilný messaging, e-mail, interaktívne webové stránky pre spotrebiteľa, on-line zobrazovanie reklamy, letákov, distribúcia katalógov, propagačných listov, atď...

Stránky